随着我國(guó)居民生活水平不斷提升，個人在節日饋贈禮品的需求不斷增多，同時，企業爲提升員工福利，也會在節日采買禮品贈送，因此我國(guó)禮品市場需求不斷增長(cháng)，推動我國(guó)禮品行業銷售收入不斷上升，再加上消費觀念的升級，使得我國(guó)禮品行業逐步向(xiàng)品質化、個性化方向(xiàng)轉型。根據新思界産業研究中心發(fā)布的《2019-2023年禮品市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，2010年，我國(guó)禮品行業銷售收入爲19580億元，發(fā)展到2017年增長(cháng)至34555億元，年均複合增長(cháng)率爲8.5%；2018年，我國(guó)禮品行業銷售收入爲36785億元，同比增長(cháng)6.5%。我國(guó)禮品行業銷售收入持續保持較快的速度增長(cháng)，市場規模不斷擴大。按照産品類型來看，我國(guó)禮品市場中，促銷品銷售份額占比爲28%，排名第一；其次是紡織用品，份額占比爲26%；小家電份額占比爲12%，位列第三；家居品、工藝品、文具市場份額占比分别爲8%、6%和6%；其他包括運動、娛樂、遊戲、玩具、箱包等産品在内的禮品份額占比爲14%。促銷品和紡織用品占據了一半以上的份額，是禮品市場中的主要産品類型。禮品企業的投資成(chéng)本與技術要求相對(duì)較弱，行業進(jìn)入門檻較低，因此在我國(guó)禮品市場快速發(fā)展階段，進(jìn)入行業的企業數量不斷增多，其中以小型企業爲主。由于企業數量衆多，各企業規模實力與産品質量參差不齊，市場發(fā)展較爲混亂，競争日益激烈。随着2012年三公消費相關政策的出台，行業中較多小型企業生存日益困難，逐步退出市場，行業集中度有一定程度的提升，但市場整體仍較爲分散，未來仍有較大提升空間。随着我國(guó)居民消費能(néng)力的提升，禮品市場需求已經(jīng)由群體消費向(xiàng)個體消費轉變，個人對(duì)禮品的需求量不斷擴大，已經(jīng)成(chéng)爲禮品消費市場的主體。受此影響，我國(guó)消費者對(duì)禮品的要求日益個性化和定制化，對(duì)禮品行業的創意性要求不斷增長(cháng)，電商市場因其參與者更多、覆蓋面(miàn)積更廣、産品内容更加豐富而受到消費者歡迎。2010年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模爲235億元，滲透率爲1.2%；發(fā)展到2017年，交易規模已經(jīng)提升至1652億元，滲透率爲4.8%；2018年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模進(jìn)一步提升至1918億元，滲透率增長(cháng)至5.2%。2010-2018年，我國(guó)禮品行業電商市場交易規模年複合增長(cháng)率達到30.0%，呈現高速增長(cháng)的發(fā)展态勢，且電商市場滲透率仍較低，未來仍有廣闊發(fā)展空間。新思界行業分析人士表示，随着原材料價格、人工成(chéng)本、運營成(chéng)本等逐步攀升，疊加市場需求逐漸向(xiàng)個性化、創意化、定制化方向(xiàng)轉移，再加上電商市場快速發(fā)展使得價格透明度提高，我國(guó)禮品行業面(miàn)臨着多重經(jīng)營壓力。規模大、實力強、資金雄厚的企業開(kāi)始向(xiàng)跨界經(jīng)營方向(xiàng)發(fā)展，以期提高項目決策權和溢價能(néng)力；規模相對(duì)較小的企業細分市場，在專業領域力争成(chéng)爲龍頭企業，這(zhè)兩(liǎng)大發(fā)展模式已經(jīng)成(chéng)爲我國(guó)禮品行業的重要發(fā)展趨勢。